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　　这几年强IP的涌现，证明了IP营销正逐渐成为现象级营销新模式。

　　那么，成功的IP品牌化是如何打造的呢?今天我们功夫熊猫茶的三个方面说起，看一看它的国潮IP是如何增加品牌与用户之间的亲密度，提升用户对品牌的感知度。

　　01 持续内容输出，保持品牌活跃度

　　内容的持续输出与品牌热度是呈现正相关的关系，保持长期稳定的内容输出是很难的，功夫熊猫茶将内容产出尽可能的标准化和流程化。

　　功夫熊猫茶的选题：

　　(1)用户的关注度，选择用户关注度比较高、覆盖人群广的题材。

　　(2)新鲜题材，找好内容的切入点和表达方式，新奇更好。

　　(3)有价值，对用户有价值、有帮助的内容，用户更愿意转发分享。

　　(4)话题热点，能最短时间内带起大流量。

　　功夫熊猫茶的创作：

　　(1)标题，文章的标题一定要有吸引力，引发用户好奇，这样才能促使用户点击。

　　(2)正文，文章的内容不能一直平铺直叙，应该建立场景，引发用户思考，回答问题完成阅读。

　　(3)结尾，在结尾的部分进行扣题，对整篇文章内容进行升华，让用户产生情感共鸣。

　　以上的流程就是功夫熊猫茶标准化、流程化的内容产出模式，仅供参考。

　　02 定期粉丝增长，提高品牌影响力

　　对于功夫熊猫茶来说，想要保证品牌在用户心中的影响力，就要定期宣传，帮助品牌引流。这里有三种方式比较实用：内容引流、活动裂变、付费引流。

　　方法一：多平台内容矩阵引流

　　功夫熊猫茶将内容分发到各个平台上组成矩阵，进行内容引流，把不同领域的流量集合在一起。

　　方法二：活动裂变，曝光引流

　　功夫熊猫茶利用裂变活动实现流量的转化，通过活动曝光吸引用户的注意力，引导人们转发分享，达到化“流量”为“留量”的目的。

　　方法三：广告投放提升知名度引流

　　广告投放引流其实就是付费引流，比如在抖音、百度、微信等平台都可以实现精准的人群触达。

　　通过这三种方法引流，能够在吸引更多粉丝的同时，提高品牌影响力。

　　03 引爆品牌活动，打造品牌价值感

　　功夫熊猫茶会策划一些品牌活动，可以增加品牌的价值感，加深用户对品牌的印象。这里有5个关键点。

　　(1)足够有创意，活动内容要让顾客产生惊艳之感，客户才更容易被带动起来，参加活动。

　　(2)活动时间短，引爆效果才好，减少热情的损耗。

　　(3)准备的充分，进行预演梳理思路，避免在活动执行过程中，出现手忙脚乱的情况。

　　(4)线上+线下同步进行，邀请大咖名人参与，扩大活动的影响力。

　　(5)活动门槛设置不宜过高，只要覆盖的人群广，吸引更多用户关注，才能更好的打造品牌IP。

　　打造品牌IP并不容易，但像功夫熊猫茶一样做好这三个方面，你也能成功!